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效果營(yíng)銷(xiāo)是什么意思?效果營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)費(fèi)模式CPA CPS CPC ROI介紹

效果營(yíng)銷(xiāo)什么意思?

效果營(yíng)銷(xiāo)的概念就是按效果計(jì)費(fèi),廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量與會(huì)員進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算。這種后付費(fèi)的結(jié)算行為對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),規(guī)避了投入的風(fēng)險(xiǎn)。

效果營(yíng)銷(xiāo)就是以各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)與工具(組合門(mén)戶(hù)、垂直媒體、SEM、聯(lián)盟)為依托,在深入研究互聯(lián)網(wǎng)各媒體資源的定位、用戶(hù)行為和投入成本等基礎(chǔ)上,選擇對(duì)于企業(yè)最具性?xún)r(jià)比的一種或多種的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。按效果計(jì)費(fèi),廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量與會(huì)員進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算。這種后付費(fèi)的結(jié)算行為對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),規(guī)避了投入的風(fēng)險(xiǎn)。

效果營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是局限于線上,傳統(tǒng)的傳播目標(biāo)也是網(wǎng)上推廣的效果目標(biāo),流量的多少已經(jīng)變得不再重要,流量的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升,線上線下雙管齊下才能使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2的效果。

效果營(yíng)銷(xiāo)是什么意思?
效果營(yíng)銷(xiāo)是什么意思?

效果營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)費(fèi)模式:

CPA/CPS模式
CPA/CPS模式往往可以做到1:20甚至更高的ROI,但是此類(lèi)媒體一般都不是行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)媒體,規(guī)模與人群未必能承載廣告主的所有增長(zhǎng)目標(biāo);
ROI模式
采用此類(lèi)結(jié)算的大中型媒體相對(duì)較少,人群和規(guī)模相對(duì)較好;
CPC模式和固定買(mǎi)斷模式
CPC模式和固定買(mǎi)斷模式未必成本就高,在無(wú)法使用前三類(lèi)模式合作的情況下這種優(yōu)于CPM的模式也是可以選擇,有時(shí)候通過(guò)段位組合和創(chuàng)意表現(xiàn)等執(zhí)行成本有可能會(huì)低于CPA/CPS/ROI(核算成本)。
效果營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵還是通過(guò)——低成本高轉(zhuǎn)化的媒體組合、根據(jù)媒體人群挑選的產(chǎn)品和價(jià)格的搭配、優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn)等來(lái)提高投資回報(bào)。

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