通過SEMrush分析得知，該域名在美國每個月有94k的自然排名搜索流量。

其中具有排名的關(guān)鍵詞有19.5k（注意，這里的關(guān)鍵詞是在谷歌自然搜索結(jié)果中排名前100位的關(guān)鍵詞，否則這里的關(guān)鍵詞數(shù)量還遠(yuǎn)不止19.5k）。與流量對應(yīng)的那就是流量成本，假設(shè)該網(wǎng)站沒有做SEO優(yōu)化，全部靠谷歌廣告來付費(fèi)引流，那么每個月吸收這么多流量，需要頭圖106.7k美金，換算成人民幣差不多要70多萬，一年下來就是800多萬人民幣了，由此可見做好SEO優(yōu)化能為企業(yè)節(jié)省多少巨額的廣告費(fèi)用。再計算一下單個流量的潛在費(fèi)用就是106.7/94=1.135美金。

至于付費(fèi)搜索方面，Pride mobility公司投入的費(fèi)用是非常少的，只做了invacare electric wheelchair parts和invacare electric wheelchair parts兩個關(guān)鍵詞，我嘗試著去看pride mobility為這兩個長尾關(guān)鍵詞投放的谷歌廣告，但是很可惜我沒有找到。更多的付費(fèi)搜索流量內(nèi)容我將在后面的篇幅中為同學(xué)們進(jìn)行講解。

反向鏈接（也就是我們常說的外鏈）：高達(dá)138.7k，說明pride mobility公司對外鏈建設(shè)還是非常注重的，其中引薦域名有3000，引薦ip有3100多。引薦域名你可以理解為我平時常說的外鏈源網(wǎng)站，有的同學(xué)可能會有疑問，那一個域名對應(yīng)一個ip，為什么這里的引薦域名和引薦ip的數(shù)值是不一樣的？這個問題提的還是比較有水平的，但是沒有考慮到有共享IP的情況，很多網(wǎng)站使用的并不是獨(dú)立ip，所以這里的引薦域名和引薦ip數(shù)值雖然總數(shù)接近但還是有差距的。

展示廣告指的是谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)上該域名(pridemobility.com)排名的可視化數(shù)據(jù)，包括廣告數(shù)量和媒體數(shù)量，文本和媒體廣告樣本，以及推廣中的著陸頁。這部分內(nèi)容會在稍后的篇幅中進(jìn)行詳細(xì)講解，此處不過多分析。

上圖是SEMrush分析工具對該網(wǎng)站整個2月份的統(tǒng)計分析工具，在這里它顯示的2月份總體訪問量是160.1k，而前面我們顯示的是94k，那是因為我們的取值環(huán)境不同，在最開始的數(shù)據(jù)概覽中，我們設(shè)定的取值數(shù)據(jù)庫是美國地區(qū)，而這里的是全球數(shù)據(jù)?！拔ㄒ簧矸菰L問量”指的是單一訪問IP值，與第一個訪問量的區(qū)別就在于，前者是PV數(shù)據(jù),后者是UV數(shù)據(jù)。

“頁面/訪問”指的是平均訪問網(wǎng)頁數(shù)量，“平均訪問時長”不是指看單一頁面的停留時間而是指單一訪客的網(wǎng)站停留時間?！疤雎省敝傅氖莗ridemobility.com這個網(wǎng)站的首頁跳出率。這個頁面跳出率指的是從該首頁離開網(wǎng)站的UV數(shù)據(jù)/總的uv數(shù)據(jù)得出的最終結(jié)果。網(wǎng)站首頁作為整個網(wǎng)站最大的著陸頁和展示頁，要特別注重降低跳出率，提升首頁的訪客體驗度。

上圖是SEMrush分析工具對該網(wǎng)站整個2月份的統(tǒng)計分析工具，在這里它顯示的2月份總體訪問量是160.1k，而前面我們顯示的是94k，那是因為我們的取值環(huán)境不同，在最開始的數(shù)據(jù)概覽中，我們設(shè)定的取值數(shù)據(jù)庫是美國地區(qū)，而這里的是全球數(shù)據(jù)?！拔ㄒ簧矸菰L問量”指的是單一訪問IP值，與第一個訪問量的區(qū)別就在于，前者是PV數(shù)據(jù),后者是UV數(shù)據(jù)。

“頁面/訪問”指的是平均訪問網(wǎng)頁數(shù)量，“平均訪問時長”不是指看單一頁面的停留時間而是指單一訪客的網(wǎng)站停留時間。“跳出率”指的是pridemobility.com這個網(wǎng)站的首頁跳出率。這個頁面跳出率指的是從該首頁離開網(wǎng)站的UV數(shù)據(jù)/總的uv數(shù)據(jù)得出的最終結(jié)果。網(wǎng)站首頁作為整個網(wǎng)站最大的著陸頁和展示頁，要特別注重降低跳出率，提升首頁的訪客體驗度。

之前我了解過pride mobility這家公司，它的總部位于美國，再結(jié)合上圖可知，這是一家注重于本地營銷的企業(yè)，其本土流量占據(jù)了高達(dá)89.68%的總體流量份額。再加上加拿大的4.76%，整個北美市場就囊括了94.44%的總流量份額。

如果根據(jù)上面的數(shù)據(jù)進(jìn)行推論，那么會得出兩個完全不同的猜測結(jié)果：1.mobility scooter產(chǎn)品的市場份額總體集中在北美，建議集中火力開發(fā)該市場；2.pride mobility公司對本土市場開發(fā)的很徹底，其他競爭對手公司建議放棄北美市場，轉(zhuǎn)向其他國家進(jìn)行新的市場突破。那么究竟是哪個結(jié)論更符合實際呢？不著急，我們先用semrush工具來了解mobility scooter這個市場的更多信息和內(nèi)容。

這里要注意一下的是右上角的品牌流量和非品牌流量。品牌流量指的是pride mobility公司擁有的品牌pride，每個月能夠為其帶來26.7k的流量（特制搜索關(guān)鍵詞中帶有單詞pride）。

但是也不要羨慕，人家從零開始做到現(xiàn)在也是付出了相當(dāng)大的精力和金錢的！下方的柱狀圖顯示的是該網(wǎng)站在美國有多少具有排名的自然關(guān)鍵詞，其中TOP前三的有2000，TOP4-10的有接近2000，基本上該網(wǎng)站的主要自然搜索流量都是靠著這4000個關(guān)鍵詞來帶動的，這就是典型的金字塔效應(yīng)！

在上圖中，橫向坐標(biāo)軸代表的是“競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞數(shù)量”，縱向坐標(biāo)軸代表的是“自然搜索流量”?？傮w上呈現(xiàn)出一種自然排名關(guān)鍵詞越多，搜索流量越高的趨勢，但有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)第4個淺藍(lán)色的競爭對手“mobilityscootersdirect.com”和第5個土褐色的競爭對手“pridemobility也就是我們的目標(biāo)分析網(wǎng)站”之間，具有排名流量的關(guān)鍵詞數(shù)量相差了近6k的差距，但是自然搜索流量并沒有相差特別大。

這種情況和之前我說的金字塔流量趨勢有關(guān)聯(lián)但也有不同的地方，第4和第5兩個網(wǎng)站很多關(guān)鍵詞可能都存在并存的現(xiàn)象，而且這些并存的關(guān)鍵詞都是能夠帶較多流量的核心關(guān)鍵詞。此外由于兩者都是有使用品牌名+產(chǎn)品關(guān)鍵詞的構(gòu)成形式，所以在具體的關(guān)鍵詞數(shù)量上會出現(xiàn)比較大的偏差。這6000左右的關(guān)鍵詞數(shù)量差距大部分是這個原因引起的。

另外我們還需要看到第二和第三的兩個網(wǎng)站“scootersnchairs.com”和“topmobility.com”。這兩個網(wǎng)站關(guān)鍵詞的總體數(shù)量是相差不大的，但是很明顯topmobility.com這個網(wǎng)站的自然搜索流量要更多一些。

左側(cè)的就是該網(wǎng)站首頁上的對應(yīng)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊排名之后，會進(jìn)行一個更加引流量大小排序的過程，根據(jù)列表得知該頁面上獲得最高流量的是“pride power chair”，每個月能夠為該網(wǎng)站帶來390的流量，其次是“pride power wheelchairs”，這個關(guān)鍵詞每個月能夠帶來170的流量。對于這些關(guān)鍵詞我們需要引起重視，在布局自己的整個網(wǎng)站關(guān)鍵詞體系的時候進(jìn)行合理的選用。不一定說流量高的關(guān)鍵詞就一定適合自己的產(chǎn)品和網(wǎng)站，還是要結(jié)合自己的實際情況進(jìn)行選用。

4.關(guān)鍵詞差異

在這里我們選取了兩個比較相近的網(wǎng)站進(jìn)行了關(guān)鍵詞差異對比，兩個網(wǎng)站的共同關(guān)鍵詞交集部分有5779個，下面的列表是各個關(guān)鍵詞的網(wǎng)站排名。比如說關(guān)鍵詞“mobility scooters”這個關(guān)鍵詞，在谷歌自然搜索排名中，pridemobility.com網(wǎng)站排名是第5順位，而mobilityscootersdirect.com網(wǎng)站排名是第2順位。

這個關(guān)鍵詞每個月的自然搜索流量是49500（美國地區(qū)，不包括全球的其他國家和地區(qū)自然搜索流量）。KD值代表的是該關(guān)鍵詞的自然搜索排名優(yōu)化難度是68.87%。如果需要靠該關(guān)鍵詞付費(fèi)引流，那么單次點(diǎn)擊需要付費(fèi)1.42美金。競爭激烈程度是1（取值區(qū)間是0-1），說明這個關(guān)鍵詞的競爭還是相當(dāng)激烈的。該關(guān)鍵詞對應(yīng)的自然搜索結(jié)果有90500000個總搜索結(jié)果。

同理，“electric wheelchair電動輪椅”這個關(guān)鍵詞，pridemobility.com網(wǎng)站的排名是第7順位而mobilityscootersdirect.com網(wǎng)站的排名是第2順位。這個關(guān)鍵詞每個月在美國有33100次搜索流量，KD值是74.26，比“mobility scooters”這個關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度還要略高一些。所以同學(xué)們可以知道，不一定說搜索量大的關(guān)鍵詞它的操作難度就一定更大，有些流量并沒有那么大的關(guān)鍵詞優(yōu)化起來也并不輕松。而且單純的采用付費(fèi)點(diǎn)擊的話該關(guān)鍵詞每次需要付費(fèi)2.31美金，很大程度上是因為它所對應(yīng)的自然搜索結(jié)果總量有2060000000這么龐大的基礎(chǔ)結(jié)果所導(dǎo)致的。

Keyword Magic Tool(關(guān)鍵詞魔法工具)分析的是當(dāng)前美國地區(qū)的包含“mobility scooter”該核心關(guān)鍵詞的所有其他關(guān)鍵詞流量和相關(guān)參數(shù)統(tǒng)計結(jié)果。這對很多不知道怎么去采用相關(guān)關(guān)鍵詞和近義關(guān)鍵詞的同學(xué)來說無疑是一個福音。通過上圖的統(tǒng)計數(shù)據(jù)我們可以知道，包含該核心關(guān)鍵詞“mobility scooter”的可選關(guān)鍵詞一共有27263，這么多的可選關(guān)鍵詞想來總有那么幾個符合各位看官的口味吧。

要知道就靠這些關(guān)鍵詞已經(jīng)能夠帶來319350k的每月自然搜索流量了。但是需要注意的是，選擇的關(guān)鍵詞不能僅僅考慮某個關(guān)鍵詞的參數(shù)比對，最重要的還是要看關(guān)鍵詞本身的含有，比方說排名第3的關(guān)鍵詞“mobility scooter rental”，哪怕它能夠帶來的潛在流量很不錯，KD值相對來說也不算特別高，但如果實際上你的公司是制造工廠或者是貿(mào)易公司，那就根本不需要采用這個關(guān)鍵詞，因為這個關(guān)鍵詞的意思是”電動輪椅租賃”。

如上圖所示，我們首先看到的是“Authority Score也就是權(quán)威評分”是53分，Authority Score 是SEMrush用于衡量 SEO 域名整體質(zhì)量和影響的專用指標(biāo)。此分?jǐn)?shù)的依據(jù)是反向鏈接數(shù)量、引薦域名數(shù)量、有機(jī)搜索流量和其他相關(guān)數(shù)據(jù)?！耙]域名”數(shù)量同學(xué)們可以簡單的理解為外鏈源網(wǎng)站數(shù)量，不管這個外鏈源網(wǎng)站上面有多少條外鏈指向我們的目標(biāo)網(wǎng)站pridemobility.com，單個網(wǎng)站只計算一次！

“反向鏈接”數(shù)量則是對所有外鏈源網(wǎng)站上外鏈數(shù)量統(tǒng)計之和。需要注意的是引薦域名數(shù)量和反向鏈接數(shù)量底部都有兩個有顏色的數(shù)值。綠色代表的是近期新增的數(shù)量，紅色代表的是近期丟失的數(shù)量。特別要重視的是引薦域名數(shù)量中丟失數(shù)量高于了新增數(shù)量，這就需要我們引起重視了！至于每月訪問量和關(guān)鍵詞數(shù)量就不去多說什么了，很簡單就是字面意思。

上圖左邊是該目標(biāo)網(wǎng)站做的外鏈源網(wǎng)站類型歸類匯總，右邊是外鏈的常用錨文本鏈接。從左側(cè)的數(shù)據(jù)顯示來看，這個目標(biāo)網(wǎng)站做的外鏈建設(shè)工作還是卓有成效的，首先占比份額最大的就是”健康>醫(yī)療器械>輔助技術(shù)”這個類型的網(wǎng)站。要知道谷歌搜索引擎對這類型的網(wǎng)站是非常嚴(yán)苛的，因為他們是YMYL類型網(wǎng)站（什么是YMYL類型網(wǎng)站？—your money your life ?。?/p>

其次是business&industrial，也就是我們常說的工商業(yè)類型網(wǎng)站。第三是比較有專業(yè)針對性的網(wǎng)站類型”People & Society > Disabled & Special Needs”—人與社會>殘疾人和特殊需要。占比份額達(dá)到了5%。剩下兩個占比比較大的是”Health > Health Conditions > Injury”和”Health > Medical Facilities & Services > Physical Therapy”，這兩者也都?xì)w屬于醫(yī)療健康類型網(wǎng)站。

就目前這些醫(yī)療健康類型外鏈網(wǎng)站占比份額已經(jīng)達(dá)到了30%以上，而mobility scooter作為醫(yī)療輔助器械的類型和這些網(wǎng)站都是高度相關(guān)的

上圖左側(cè)部分是外鏈源網(wǎng)站的權(quán)重分值，評分越高所做的外鏈導(dǎo)向我們目標(biāo)網(wǎng)站的權(quán)重也相應(yīng)的越高，所以這種高權(quán)重域名外鏈源網(wǎng)站只要相關(guān)性夠高對我們的外鏈建設(shè)是多多益善！從統(tǒng)計結(jié)果來看，權(quán)重評分50分以上的占據(jù)了10%的份額，說明該目標(biāo)網(wǎng)站做外鏈建設(shè)工作還是富有成效的。

右邊是外鏈類型和鏈接屬性。和其他網(wǎng)站所做的外鏈建設(shè)差不多，用的最多的就是文本類型的錨文本外鏈，其次就是圖片，這兩者占比就達(dá)到了99%，其他的表格，框架占比份額非常少，因為文章做錨文本鏈接最簡單也最不突兀，容易引導(dǎo)潛在消費(fèi)者點(diǎn)擊該外鏈進(jìn)入到我們的目標(biāo)網(wǎng)站上。

“Follow”和“No follow”屬性標(biāo)簽指的是外鏈源網(wǎng)站對頁面內(nèi)的外鏈?zhǔn)欠裢丁靶湃纹薄?，如果是信任那么就是follow，如果不信任那么就是nofollow。dofollow能夠傳導(dǎo)一定的權(quán)重值而nofollow則不傳達(dá)權(quán)重值。通過上面的圖表統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)follow屬性外鏈占總外鏈的70%，確實是非常優(yōu)秀！

上圖左側(cè)是外鏈源網(wǎng)站的數(shù)量統(tǒng)計，右邊是對外鏈總數(shù)量的統(tǒng)計。需要引起重視的是在2019年的10月份開始，該目標(biāo)網(wǎng)站的外鏈源網(wǎng)站數(shù)量直線下降，大幅度減少了600左右外鏈源網(wǎng)站，于此同時外鏈總數(shù)量從峰值的280k直接降低到了140k左右，差不多是腰斬的級別。

這里面的具體原因我們不得而知，但是這么大的外鏈建設(shè)工作波動情況如果發(fā)生在我們自己的網(wǎng)站上就真的是一個巨大的災(zāi)難了。一般情況下，我們自己是很少會去主動刪減外鏈源網(wǎng)站和外鏈內(nèi)容的，所以問題的根本還是處在外鏈源網(wǎng)站上面。對于這種問題，一方面要去看外鏈源網(wǎng)站究竟發(fā)生了什么導(dǎo)致集體性的大削減，另外就只能重新加大外鏈建設(shè)工作強(qiáng)度，將損失的這部分盡快的彌補(bǔ)上來！

2.Backlink Audit

這個功能是對目標(biāo)網(wǎng)站現(xiàn)有外鏈和外鏈源網(wǎng)站的審核，以確保我們的外鏈建設(shè)工作中盡可能少的存在可能被谷歌誤判會引起外鏈違規(guī)處罰的外鏈。在提交給SEMrush工具一個目標(biāo)網(wǎng)站的域名之后，SEMrush就會對該網(wǎng)站域名和域名下所屬的所有外鏈進(jìn)行檢測分析，大概2分鐘左右就會彈出這樣一個分析結(jié)果窗口

該目標(biāo)網(wǎng)站的外鏈總數(shù)量不是139k嗎？為什么這里只有分析了63426個外鏈，占比連一半都還不到？那是因為SEMrush工具只分析所提交的3443外鏈源網(wǎng)站中，每個外鏈源網(wǎng)站的前500個外鏈。這樣算下來每個外鏈源網(wǎng)站平均只有18.42個外鏈（63426/3443）；剩下的那7萬多外鏈肯定是不均衡的分布在一小批較少的外鏈源網(wǎng)站上。

再回頭看分析結(jié)果里面有害外鏈源網(wǎng)站有627個，潛在有害域名是484個，占比30%左右，這也是我們再做外鏈建設(shè)工作的時候需要格外注意的。（需要指出的是，有些網(wǎng)站是屏蔽SEMrush和Ahrefs這類分析工具對自身數(shù)據(jù)和內(nèi)容的抓取的，所以上面的占比數(shù)據(jù)只能是一個大概的參考判斷數(shù)值），為了更進(jìn)一步了解這些存在問題的外鏈究竟在哪些網(wǎng)站上，我們點(diǎn)擊查看完整分析數(shù)據(jù)，頁面會跳轉(zhuǎn)如下

上圖中就是SEMrush工具抓取的它判斷為有害外鏈的統(tǒng)計表的一部分。Jack老師逐一點(diǎn)進(jìn)去查看，發(fā)現(xiàn)第一個網(wǎng)站上免費(fèi)的電視直播網(wǎng)站，在用ctrl+f去檢索該頁面中的錨文本“264206.pridemobility.com”，確實能夠找到這個錨文本外鏈，而且這個錨文本外鏈也確實能夠跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)網(wǎng)站的首頁。但是該外鏈源網(wǎng)站內(nèi)容和性質(zhì)與我們的目標(biāo)網(wǎng)站相去甚遠(yuǎn)，而且內(nèi)容和版面都很垃圾。第二個和第三個鏈接幾乎和第一個垃圾鏈接相同，這里不再過多描述。

遇到這些垃圾外鏈我們有三種不同的辦法去解決

第一種：是點(diǎn)擊垃圾外鏈右邊的”刪除”然后再點(diǎn)擊”移至拒絕選項”,semrush工具會請求谷歌忽略有害的反向鏈接。這時候SEMrush會將所有想要谷歌忽略的反向鏈接放入同一個文件，將其上傳至谷歌拒絕工具。

第二種：是點(diǎn)擊”刪除”按鈕，然后再點(diǎn)擊”移至移除選項”,SEMrush會將反向鏈接移除請求發(fā)送至移除標(biāo)簽中的域名所有者。SEMrush將會自動為您提供域名所有者的聯(lián)系信息。

第三種：是點(diǎn)擊”保留”按鈕，將這些有害外鏈移至”白名單選項”,前提是你確定此鏈接完全無害。

在上圖中，SEMrush工具就給我們列出了潛在的高質(zhì)量外鏈源網(wǎng)站列表，這些潛在的外鏈源網(wǎng)站僅僅從域名上看就和我們的目標(biāo)網(wǎng)站內(nèi)容高度相關(guān)。上圖的列表結(jié)果大體上是這么一個過程，SEMrush工具先把幾個競爭對手的外鏈源網(wǎng)站統(tǒng)一收集，然后剔除掉我們的目標(biāo)網(wǎng)站已經(jīng)做了外鏈的相同外鏈源網(wǎng)站，剩下未做外鏈的外鏈源網(wǎng)站這時候再根據(jù)第一步提交的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，剔除一部分不符合的關(guān)鍵詞，然后再統(tǒng)一整理出上圖的列表。

我們選中第一個目標(biāo)外鏈源網(wǎng)站“electricwheelchairsusa.com”，然后點(diǎn)擊右邊的“至進(jìn)行中”按鈕，這時候該外鏈源網(wǎng)站就被添加到我們待做外鏈的列表當(dāng)中，如下圖所示：

上圖的左右兩個區(qū)域原本是上下呈現(xiàn)的格式，為了便于說明我用ps做到了一張圖表上。左側(cè)的區(qū)域是留給我們輸入目標(biāo)網(wǎng)站域名用的，建議用的是核心關(guān)鍵詞在目標(biāo)市場區(qū)域的自然搜索排名靠前的網(wǎng)站，做多可以容納200個域名。右邊是SEMrush分析工具給出的對應(yīng)域名網(wǎng)站的外鏈統(tǒng)計分析結(jié)果。

包含該競爭對手網(wǎng)站的權(quán)重得分，外鏈數(shù)量，外鏈源網(wǎng)站數(shù)量，follow/nofollow屬性標(biāo)簽數(shù)量，外鏈的構(gòu)成形式中錨文本和圖片等的具體數(shù)量和各自數(shù)量占比。如果覺得看著比較累還可以將這些數(shù)據(jù)導(dǎo)出到自己電腦上進(jìn)行excel統(tǒng)計分析。

四.排名跟蹤

排名跟蹤沒有特別要說的內(nèi)容，一般情況下只要創(chuàng)建一個新的項目，然后在新項目中添加自己想要跟蹤該排名的關(guān)鍵詞即可，SEMrush工具就會每天盯著這些你想要關(guān)注的關(guān)鍵詞，如果在谷歌自然搜索中排名有所變動就會記錄下來，不管是該關(guān)鍵詞的排名是上升還是下降。

還是那句話，但行好事莫問前程，移到外貿(mào)建站上就是多做好內(nèi)容，定有好排名！谷歌是個相對比較公平的競爭平臺，只要方向正確努力得當(dāng)，總是會給努力的孩子一份應(yīng)有的獎勵，哪怕只是一份安慰獎亦或是一份鼓勵獎！