微信小程序提供官方直播組件，支持小程序商家直播賣貨，各大品牌也紛紛加入小程序直播。而在電商直播領域，騰訊已經(jīng)是后來者。在淘寶、京東、快手相繼上線直播帶貨后，“電商直播”成為了各流量平臺的必爭地。

今天藍暢信息技術來和大家聊一下：微信直播購物小程序開發(fā)的玩法有哪些？

直播購物小程序玩法

關鍵字：團購、直播、立減金

當然，超級購物臺并沒有打算放棄“內(nèi)容導購”。如何既保持小程序的輕量加微，又能用內(nèi)容來吸引用戶呢?購物臺發(fā)現(xiàn)了“公眾號+小程序”的玩法。在公眾號內(nèi)，小程序可以發(fā)布許多符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在文章中插入相應產(chǎn)品的小程序卡片，用戶看到喜歡的商品直接點進小程序下單，“剁手”更加簡單?？焖俚慕槿牒蛯徫锏囊龑В屩辈ベ徫镄〕绦虻男掠脩魯?shù)量快速增長。

對于老用戶，直播購物小程序還想了一招：“服務號+小程序”。舉例來說，小程序現(xiàn)在開放了用戶身份識別能力，通過7天內(nèi)消息模板向未關注服務號的用戶推送新產(chǎn)品信息，刺激回購。數(shù)據(jù)顯示，“超級購物臺”商城小程序的購買轉化率是APP的2倍。

微信是強社交平臺，小程序的能力可以讓用戶在這種強社交關系中發(fā)揮大的效果，提高商品轉化率。事實上，觀察他們近推出的幾個小程序運營活動，我們不難發(fā)現(xiàn)蘑菇街對“社交+電商”的小程序模式有著深刻的洞察。

直播購物商城小程序流量來源

流量屬性跟場景形式、用戶心態(tài)有關，不同場景下撬動流量的方式也不盡相同。盡管小程序公布的入口數(shù)多達40余個并仍在增加，但仔細分析其流量渠道主要可以歸為以下幾類：

(1)小程序公眾號關聯(lián)：作為微信生態(tài)圈的半壁江山公眾號承載了大量的第三方服務與自媒體平臺，與公眾號實現(xiàn)捆綁與流量互導可以為小程序賦予強大的能量，同時也解決了公眾號粉絲變現(xiàn)的難題，這個賦能方式對于公眾號關注量極大的企業(yè)或個人而言尤為便利。

(2)小程序主動搜索：這是最為主動的發(fā)現(xiàn)方式，用戶需要知道搜什么并能用來干什么，這樣才會選擇使用你的小程序。這是對品牌運營的要求，在用戶心智模型中植入「這個小程序叫什么名字，能幫我完成什么需求」，因此擁有深刻品牌形象的大企業(yè)或場景化極強的工具類產(chǎn)品才能利用好這部分流量

(3)小程序用戶分享：包括好友分享，群分享，通過社交關系鏈使產(chǎn)品發(fā)生裂變擴散式的傳播，這背后是對分享傳播引導、活動設計、社群運營三個點的考驗，這也是線上產(chǎn)品設計和運營最值得去深耕的地方，小程序的到來無疑將進一步促進社群經(jīng)濟的活躍。

蘑菇街這種直播購物小程序這種紅人和粉絲之間互動性強、參與度高的特性非常適合在微信社交環(huán)境下做傳播和運營，用戶可以在通過紅人直播間內(nèi)的介紹，直接在線購買所推薦的產(chǎn)品，實現(xiàn)“所見即所買”。而這些“網(wǎng)紅”都有自己的微信群和忠誠度較高的粉絲，粉絲的主動轉發(fā)和口碑信任形成快速裂變。