在抖音出現(xiàn)以后，陸陸續(xù)續(xù)帶火了小豬佩奇、俄羅斯方塊等許多產(chǎn)品，引起了企業(yè)的廣泛關(guān)注。18年以前，許多企業(yè)還在觀望，抖音除了娛樂(lè)屬性，是否有值得投入的商業(yè)價(jià)值。沒(méi)多久，早一批先行者借助抖音，逆風(fēng)翻盤(pán)，賺得盆滿缽滿。抖音給所有行業(yè)提供公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，只有有內(nèi)容生產(chǎn)能力，企業(yè)大可靠?jī)?nèi)容在抖音上得到廣泛關(guān)注，在商業(yè)上，粉絲數(shù)多意味著產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。
企業(yè)和品牌為什么要做抖音小程序？
投放廣告是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，在抖音上的覆蓋率不高。商品櫥窗對(duì)賬號(hào)有要求，需要有粉絲基礎(chǔ)，對(duì)視頻的播放量也有要求。加上在商品櫥窗里展示的產(chǎn)品，要通過(guò)淘寶等第三方平臺(tái)的商家，以淘寶客的方式在抖音上進(jìn)行售賣(mài)。盡管淘寶客有保障，但是店鋪的登記要求要高，傭金也高達(dá)30%左右。
抖音小程序開(kāi)發(fā)的出現(xiàn)，降低了門(mén)檻，讓更多的人能進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，站在同一起跑線上。和其他抖音變現(xiàn)渠道不同，抖音小程序的開(kāi)通，只需要個(gè)人或者企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，配合第三方軟件開(kāi)發(fā)公司搭建屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。
用戶完成使用，在企業(yè)接下來(lái)的短視頻評(píng)論中，給予反饋。積極的反饋會(huì)引導(dǎo)還在觀望的用戶付費(fèi)，達(dá)到口碑宣傳的效果。這就是企業(yè)能借助抖音完成的商業(yè)閉環(huán)。在其中起到轉(zhuǎn)化作用的抖音小程序，為企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量推了最關(guān)鍵的一把力。
抖音小程序開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，是真正做到了品效合一。要說(shuō)之前大多數(shù)的品牌策劃的核心弊端，就是很難在市場(chǎng)上給公司帶來(lái)明顯的增長(zhǎng)。品牌要想滲透到市場(chǎng)中，占領(lǐng)行業(yè)一定地位，靠的是銷(xiāo)售鋪渠道，靠的是性價(jià)比超高的價(jià)格，甚至是不可替代的口味，或者能引起強(qiáng)烈共鳴的情懷。少有依靠品牌策劃，簡(jiǎn)而言之，品牌輸出和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是脫節(jié)的。脫節(jié)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率低，宣傳推廣投入高、效果差，甚至低階的價(jià)格戰(zhàn)。而短視頻+小程序，真正讓品牌的價(jià)值輸出和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化捆綁在一起，相互借力，同步增長(zhǎng)。
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